欧莱雅2024年销售额434亿欧元创事迹新高，但中国市集初次负增长
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2月7日，法国欧莱雅会团公布了2024年全年龄迹数据。财报数据披露，欧莱雅会团2024年销售额434.8亿欧元（约合东谈主民币3291.9亿元）的佳绩，同比增长5.6%，买卖利润高达86.88亿欧元（约合东谈主民币657.84亿元），同比高潮6.7%。
欧莱雅会团四肢外洋好意思妆领军企业，四伟业务部门夙昔一年均完毕了增长。其中，皮肤科学好意思容部发达尤为亮眼，以9.8%的同比增速成为集团增长最快的板块，孝顺了70.27亿欧元（约合东谈主民币532.41亿元）的销售额。
这一部门的强盛增长，成绩于各人滥用者对科学护肤和精确护肤需求的连续增多。据Euromonitor欧睿信息商量的数据披露，瞻望到2030年，中国皮肤学级护肤品市集限度接近1300亿元，占合座护肤品市集的22.9%。欧莱雅近几年也加大该细分边界的布局。
尽管合座事迹依然强盛，但值得着重的是，曾长年为集团第二大市集的北亚地区却堕入增速放缓的窘境，销售额约103.03亿欧元（约合东谈主民币780.61亿元），同比着落3.2%。其中中国市集初次出现负增长。
欧莱雅会团在财报中说明注解，中国市集的负增长主要受到好意思容市集疲软和旅游零卖销售压力增多的影响。此外，中邦原土好意思妆品牌的强势崛起，也给欧莱雅等外洋品牌带来了不小的竞争压力。
在好意思妆的电商销售渠谈，国货物牌市集份额也在逐步扩大。以双11销售排行数据为例， 国产好意思妆品牌“珀莱雅”成为天猫等多个平台销冠，而欧莱雅会团旗低品牌“巴黎欧莱雅”在天猫、京东、抖音几家平台Top5榜单中，皆出现了排位下滑。
不外，欧莱雅会团仍对中国市集仍捏乐不雅作风。为了应付中国市集的变化，欧莱雅会团依然接管了一系列步调。举例，在前年4月召开的欧莱雅中国发展政策疏导会上，欧莱雅中国冷落了“3S模子”，即在中国市集创造更快速率（Speed）、更大限度（Scale）和更强上风（Superiority）。
与此同期，欧莱雅苏州智能运营中心也崇拜参加运营，该中心将成为欧莱雅在中国处置D2C（直达滥用者）和B2B（企业对企业）订单的迫切工作关键，遮蔽电商平台、线下零卖、好意思发沙龙等多种客户类型，为包括巴黎欧莱雅、适乐肤、卡诗在内的10个品牌提供相沿。
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